企业形象设计、CI-VI设计、企业环境文化设计、企业空间形象设计、广告平面设计、宣传画册设计……策划、设计、制作一站式服务,专业团队,高效打造!

当前位置: 首页 > 企业形象设计智库 > 缔业全景——环境&艺术 > 智库:环境&艺术

广告设计与视觉流程

    每当我们在欣赏艺术作?#36820;?#26102;候,自然会有一个共同的视觉流动的顺序,首先通过画面,对整个画面有一个初步的印象,但这个过程很短,然后,就迫不及待地停留在某一点上(这一点自然是读者最感兴趣的)。接着便是视线的移动,最后读遍全画,这一过程就是所谓的视觉流程,人们之所以不约而同地遵守这样的欣赏顺序是由于人们的视觉特性所决定的。人类眼球晶体的构造上,能产生一个视觉焦点,因此人的视线是不可能同时停留在两点或两点以上的,人们迫不及待地首先注意到的地方往往是画面的视觉中心。
1、画面的视觉中心
    在画面上,视觉中心往往是对比最强的地方,稀有的因素往往成为因为对比的原因而异常突出,动与静,大于小,黑与白,具体?#32479;?#35937;及位置的因素,数量的因素等等一切容易被理解的其他因素,在各自的艺术形式中都可以成为视觉中心。在展台设计方面同样要注意视觉焦点的问题,才能有更好的全面体现效果。心理学家认为,人们在阅读广告时,视觉容易看上面的东西,以及左面的东西,它是人类在长期的生活关系中产生的视觉习惯。也正是这种自然的习惯形成一定的视觉流动的规律。
2、视觉流动的基本顺序
    视线流动是有趣的,广告设计的构?#21450;才牛?#23436;全可以左右人的视线,水平线诱使人们的视线左右移动,垂直线则使视线上下流动,斜线因不安定的感觉,往往更吸引视线。在展厅设计的过程中,熟练掌握视觉流动的规律,可以起到吸引眼球的作用。相同的基本?#20572;?#20570;二?#25105;?#19978;的连续排列时,视线会更加自然地流去,相同的图形如果按大小排列时,视觉的流动会更加自如,方向性更强烈,会形成强?#19994;腦下篩小?br /> 3、诸因素的流程编排
    成功的广告设计,应该使人们有一个视觉层次。首先看什么,然后看什么,最后看什么,这个顺序是由画面视觉中心的强度所决定的。一般情况下,画面中?#25381;?#19968;个最强的视觉中心,其次则是分层次的视觉注意点,以形成整个画面的视觉层次。这是艺术的整体原则,也是视觉流程和构图的关系。即视觉流动的先后顺序和构图的主次关系。(YL)
关于广告设计与视觉流程,其他人还感兴趣的是:

企业形象设计案例

展示设计案例